竞争市场
2018年中国健康食品市场规模达1370亿美元，中国已成为全球第二大国家市场，预计2023年将达到约1700亿美元，未来五年中国市场增速将保持在3%～6%左右。
随着国家医改政策的逐步落地及推进，整个健康食品生态正在经历深刻的变革，产业链上的不同利益相关方面对新环境和新趋势正在对以往的战略进行重新评估并进行新的布局。面对新格局，中国企业可在营销模式、研发策略、海外布局及多元化等方面寻求转型发展，应对未来国际健康食品行业趋势。
健康食品行业的国际化竞争日趋白热化，国内影响较大的企业没有真正意义上在国际市场进行系统的品牌营销。虽然中医中药在许多国家受到追捧，但没有建立自己严格且纯正的医药文化体系，其销售即使有所增长，也只是深度挖掘了国内市场的潜力。
中美贸易摩擦让行业反思，要想在国际市场立足，必须依靠过硬的品质，需要各企业多一些规则意识，多一些品质的维护，多一些国际营销渠道的培养。面对内部运营模式限制战略转型、资金和人才掣肘研发创新、合规管理缺失制约持续发展等一系列新挑战，中国药企需要加速步入国际竞争环境，企业提早布局、提升技术实力才能长久立足。
国际市场有其复杂性，存在宏观政治、经济等领域的风险，不同国家的准入制度也各不相同，企业的国际化发展需要认真研究分析市场需求和规则，稳健推进，但同时也将迎来更大更广的发展机遇。